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有“颜值”更要靠“实力”——“李鬼”葡萄酒的生意经
2018-04-09 14:46:00  来源:江阴市人民检察院

  2016年1月8日,江阴市场监督管理局接群众举报,在江阴华士镇金硕烟酒商行及多个仓库当场查扣假冒CASTEL(译音:卡思黛乐)系列葡萄酒664箱及包装木箱、木盒及纸盒若干,查获物品案值达6万余元。

  赢品牌、得渠道,

  焉知非福的门外汉

  俗言道隔行如隔山,但金海兵偏偏看中了自己并不精通的进口葡萄酒生意,毅然涉足其中,并注册成立江阴金硕酒业贸易有限公司,加入到人潮涌动的酒业淘金大潮中。虽为门外汉,但他不失曾为军人的无畏与细谨,他特意聘请了专人负责打理公司,大小事务一应托付。但创业之初事事难料,不出2月聘请的专人便携款私逃。无奈,金海兵仅能只身一人扑在草创的事业上,起初主营卡索娜毕加、天堂珍藏、塞丹等葡萄酒,但限于葡萄酒品牌的知名度,市场迟迟未能打开。

  2014年2月,金海兵偶然在网上看到温州卡聂高贸易有限公司诚招CASTEL系列葡萄酒代理经销商,金海兵知道这是一个巨大的商机,作为知名的法国葡萄酒品牌,卡思黛乐在中国深耕多年,拥有良好的品牌美誉度及市场占有率,一旦拿下代理权,不愁赚不到钱。金海兵立即毛遂自荐,积极联系卡聂高公司的业务员,成功转身为正规经销商并陆续从该公司进购玛克传奇特酿、伦都珍酿和美露三个品类1000余箱酒品。凭借着卡聂高公司给出的清仓价及酒品报关手续、卫检证等真品证明材料,金海兵迅速打开江阴及周边市场,20余万元的酒品在半年之内销售一空。

  经过半年的经营,金海兵的生意做的风生水起,订单亦像雪片一般飞落在自己的办公桌上。但利益必然裹挟着风险,噩梦在9月如期而至,金海兵接到卡聂高公司的电话,相关酒品已经清仓完毕,今后将不再向其供货。没过多久,下级经销商的催货电话便打爆了他的手机,可无米又该如何下炊,交不了货不止大笔的违约金,艰辛打拼下的市场也会沦落他手,此时的金海兵无奈更烦躁。

  修颜值、拼实力,

  OEM的卡思黛乐

  塞翁失马,焉知非福,虽没了卡聂高的正品供应,但金海兵的兴趣被酒水QQ群里的一则广告再次勾起:山东烟台贴牌加工葡萄酒。这就是金海兵的救命稻草,好一盘算,葡萄酒的口感差不多,身为“巧妇”这没米难道还不会种吗?金海兵下定心,通过QQ群中的酒厂业务员战永帅去物色合适的厂家,没多久战永帅便给金海兵带来了回复。

  “贴牌生产的葡萄酒,厂家要65元一箱,你能接受吗?”战永帅试探着金海兵的心理价位。

  “价格没问题,比我的进价便宜多了”金海兵回复“但是,我也有我的要求,酒瓶瓶型要一致,最重要的是酒必须要用正宗的葡萄汁酿制,不能用工业酒精、色素、香精等勾兑,给人的感官体验也要与正品差不多!”

  对于金海兵的要求,战永帅表示都可以尽力满足。于是,金海兵以经销商需求最大的CASTEL玛克传奇特酿和伦都珍酿两个品类作为试水。十多天后,金海兵收到了调试酒样品,无论从酒瓶外观、酒标及酒的口感等确实与正品没差多少,心中对这仿冒酒甚是满意。

  “人需衣装,佛靠金装”作为进口葡萄酒,少不了包装来陪衬身价,金海兵不辍分秒从浙江联系了厂家帮其印制CASTEL系列葡萄酒的红、蓝两款硬纸盒外包装、配套的拎袋及纸箱。

  金海兵凭着自己的“机智”,货源的问题解决了,成本降低了,客户不失,市场还在,心中的小算盘不自主地拨算起来。

  伪进口、闯市场,

  一言难尽的悲与喜

  可口的美酒,精致的包装,源源不断地从山东、浙江两地汇聚到金海兵的仓库中,经过自己简单的包装,成箱的卡思黛乐葡萄酒经过物流交付到各个经销商的手中,并走向消费者的餐桌。

  除了以传统渠道满足部分本地经销商的需求,金海兵还积极利用互联网渠道将自己产品的触角延伸到浙江、福建等葡萄酒消费大省,并根据客户的消费需求仿制玛茜红等卡思黛乐其它品类葡萄酒。

  据金海兵交代,自2014年11月至2016年1月期间,其从山东进购货值47万余元的光瓶葡萄酒7240箱,简单包装对外销售,已有2500余箱葡萄酒流入江苏、浙江、福建等地市场,数额达40余万元。可以说如此巨大的销量,将此时的金海兵推上了事业的顶峰,同样也不可避免地给其带来了挥之不去的麻烦。

  不日,该案中印制CASTEL包装材料的温州瑞丹印刷有限公司及实际控制人陈秀微被江阴市人民检察院公诉,分别获刑罚金10000余元、拘役六个月并处罚金;金海兵也因涉嫌假冒注册商标罪于2017年1月20日移送江阴市人民检察院审查起诉。

  编辑:王苏燕